اکتوورلد چیست؟
اکتوورلد (OctoWorld) هویت تصویری مجله استفینو است؛ دنیایی که در آن اختاپوس‌های استفینو در موقعیت‌های مختلف کار، خرید، سفر، سلامت، ورزش و زندگی روزمره حضور دارند و موضوع هر مقاله را به زبان تصویر روایت می‌کنند.
اگر از این به بعد در مقالات مجله استفینو با یک فروشگاه پر از اختاپوس‌ها، یک تیم منابع انسانی اختاپوسی، یک دفتر کار شلوغ یا حتی اختاپوس‌هایی در سفر و باشگاه روبه‌رو شدید، اتفاقی نیست.
همه آن‌ها بخشی از یک دنیا هستند:
OctoWorld؛ اکتوورلد استفینو.
ما نمی‌خواستیم تصاویر مقالات استفینو مجموعه‌ای از عکس‌های استوک، تصاویر شرکتی تکراری یا تصویرسازی‌های بی‌ارتباط با یکدیگر باشند.
تصمیم گرفتیم مجله استفینو دنیای خودش را داشته باشد.
دنیایی که شخصیت اصلی آن، همان اختاپوس استفینو است.
چرا اختاپوس؟
اختاپوس مدت‌هاست بخشی از هویت استفینو است.
انتخاب این شخصیت با ماهیت خود استفینو نیز ارتباط جالبی دارد.
یک سازمان برای مدیریت رفاه کارکنان معمولاً با موضوعات متعددی سروکار دارد:
- غذا و خوراک
- سلامت
- بیمه
- ورزش
- دندانپزشکی
- خرید
- اعتبار رفاهی
- سفر
- خدمات خودرو
- خدمات روزمره کارکنان
استفینو تلاش می‌کند این مسیرهای مختلف را در یک بستر به یکدیگر متصل کند.
اختاپوس هم با چند بازوی خود، تصویر مناسبی از همین مفهوم ایجاد می‌کند: یک مرکز و چند مسیر مختلف.
اما اکتوورلد قرار نیست فقط یک استعاره شرکتی باشد.
قرار است زنده باشد.
از یک اختاپوس تا یک دنیا
در تصاویر اولیه استفینو، اختاپوس بیشتر به‌عنوان یک شخصیت یا Mascot مستقل حضور داشت.
اما برای مجله استفینو تصمیم گرفتیم یک قدم جلوتر برویم.
در اکتوورلد فقط یک اختاپوس وجود ندارد.
اختاپوس‌ها همکارند.
یکی پشت میز منابع انسانی نشسته است.
یکی خرید می‌کند.
یکی در جلسه حضور دارد.
یکی در حال استفاده از اعتبار رفاهی است.
یکی به سفر رفته.
یکی ورزش می‌کند.
یکی فروشنده است.
یکی مسئول پشتیبانی است.
و شاید در تصویر دیگری، ده‌ها اختاپوس در یک سازمان مشغول کار باشند.
به این ترتیب، به‌جای اینکه برای هر مقاله یک تصویر مستقل و بی‌ارتباط تولید شود، تمام تصاویر به قسمت‌های مختلف یک جهان مشترک تبدیل می‌شوند.
اختاپوس‌های اکتوورلد چه کسانی هستند؟
در اکتوورلد قرار نیست همه شخصیت‌ها دقیقاً یک نقش داشته باشند.
همان‌طور که یک سازمان از آدم‌های مختلف تشکیل شده، این دنیا نیز شخصیت‌های متفاوتی دارد.
ممکن است یک اختاپوس عینکی نقش مدیر منابع انسانی را داشته باشد.
یکی با هدست در تیم پشتیبانی باشد.
یکی پشت لپ‌تاپ کار کند.
یکی در فروشگاه خرید کند.
چند نفر دور یک میز جلسه باشند.
یا گروهی از آن‌ها برای سفر آماده شوند.
این تفاوت‌ها کمک می‌کند هر تصویر داستان خودش را داشته باشد؛ بدون اینکه هویت اصلی شخصیت استفینو تغییر کند.
یک قانون مهم در اکتوورلد
با وجود تغییر نقش، محیط یا وسایل، هویت اصلی اختاپوس استفینو ثابت می‌ماند.
چهره، فرم کلی و شخصیت دوستانه آن قرار نیست در هر مقاله دوباره طراحی شود.
محیط تغییر می‌کند.
داستان تغییر می‌کند.
نقش‌ها تغییر می‌کنند.
اما شخصیت اصلی همان اختاپوس استفینو باقی می‌ماند.
هر مقاله، یک قسمت از اکتوورلد
موضوع مقاله مشخص می‌کند اختاپوس‌ها این بار کجا هستند.
مثلاً اگر درباره «بن خرید کارکنان» صحبت کنیم، ممکن است وارد فروشگاهی در اکتوورلد شویم و اختاپوس‌هایی را ببینیم که در حال خرید هستند.
اگر موضوع «کیف پول سازمانی» باشد، شاید آن‌ها را در محیط کاری و در حال مدیریت اعتبار ببینیم.
اگر مقاله درباره «کسر از حقوق کارکنان» باشد، داستان می‌تواند در واحد منابع انسانی یا مالی یک سازمان اتفاق بیفتد.
اما این دنیا محدود به دفتر کار نیست.
غذا
اختاپوس‌ها می‌توانند در رستوران سازمانی یا فضای سفارش غذا حضور داشته باشند.
سفر
فرودگاه، هتل، چمدان‌ها و اختاپوس‌هایی که آماده سفر هستند.
ورزش
باشگاه ورزشی اکتوورلد.
سلامت
فضای درمانی یا سلامت با شخصیت‌های همین دنیا.
خرید
فروشگاه‌هایی که مشتریان و کارکنانشان اختاپوس‌های استفینو هستند.
خودرو
تعمیرگاه یا مرکز خدمات خودرو در دنیای اکتوورلد.
دورکاری
اختاپوس‌هایی که از خانه‌های مختلف کار می‌کنند و همچنان بخشی از یک تیم هستند.
در نتیجه، تصویر شاخص مقاله فقط یک تصویر تزئینی نیست.
باید بتواند موضوع مقاله را قبل از خواندن تیتر، تا حدی برای مخاطب روایت کند.
چرا تصاویر مجله استفینو یک هویت ثابت پیدا می‌کنند؟
وقتی وارد بسیاری از وبلاگ‌ها می‌شویم، تصاویر مقالات ارتباط چندانی با یکدیگر ندارند.
یک مقاله عکس استوک دارد.
مقاله بعدی یک تصویر سه‌بعدی.
یکی تصویر یک کارمند واقعی.
یکی مجموعه‌ای از آیکون‌ها.
نتیجه این است که اگر نام سایت را از روی تصاویر حذف کنیم، تقریباً هیچ نشانه‌ای وجود ندارد که بگوید همه آن‌ها متعلق به یک برند هستند.
ما برای Staffino Mag مسیر دیگری را انتخاب کرده‌ایم.
هدف این است که مخاطب با دیدن تصاویر متعدد مجله، کم‌کم این زبان تصویری را بشناسد.
تا جایی که شاید در آینده حتی پیش از دیدن نام استفینو، بتواند حدس بزند:
«این تصویر مال استفینو است.»
اکتوورلد لوگوی استفینو نیست
یک نکته مهم وجود دارد.
اکتوورلد جایگزین لوگوی رسمی استفینو نیست.
لوگو، هویت رسمی خودش را دارد و اختاپوس نیز شخصیت تصویری برند است.
به همین دلیل در تصاویر اکتوورلد قرار نیست لوگوهای ساختگی روی لپ‌تاپ، دیوار، وایت‌برد، لیوان یا سایر وسایل قرار بگیرند.
اگر جایی استفاده از نشان رسمی استفینو لازم باشد، باید از دارایی رسمی برند استفاده شود.
در سایر مواقع، خود شخصیت‌ها و زبان تصویری اکتوورلد باید برای ایجاد هویت کافی باشند.
چرا روی تصاویر متن زیادی نمی‌گذاریم؟
تصاویر اکتوورلد قرار نیست پوستر تبلیغاتی باشند.
عنوان مقاله در خود صفحه وجود دارد.
بنابراین وظیفه تصویر این نیست که دوباره همان عنوان را با فونت بزرگ تکرار کند.
وظیفه تصویر این است که داستان موضوع را نشان دهد.
به همین دلیل تصاویر شاخص مجله استفینو تا حد امکان بر صحنه، شخصیت‌ها و روایت بصری متکی خواهند بود و از نوشته‌های غیرضروری روی تصویر پرهیز می‌شود.
این رویکرد باعث می‌شود تصاویر تمیزتر، ماندگارتر و در اندازه‌های مختلف قابل استفاده باشند.
آیا همه تصاویر شبیه هم خواهند شد؟
خیر؛ و این دقیقاً یکی از مهم‌ترین اصول اکتوورلد است.
هویت باید ثابت باشد، نه صحنه.
اگر تمام تصاویر چند اختاپوس پشت یک میز در یک دفتر مشابه باشند، خیلی زود اکتوورلد به یک قالب تکراری تبدیل می‌شود.
بنابراین محیط‌ها باید متناسب با داستان تغییر کنند.
گاهی دفتر کار.
گاهی فروشگاه.
گاهی خیابان.
گاهی فرودگاه.
گاهی باشگاه.
گاهی خانه.
گاهی یک فضای کاملاً متفاوت.
زاویه دوربین، تعداد شخصیت‌ها، فعالیت‌ها، وسایل و ترکیب‌بندی نیز می‌توانند تغییر کنند.
آنچه تصاویر را به یکدیگر متصل می‌کند شخصیت و جهان مشترک آن‌هاست، نه یک Template ثابت.
اکتوورلد و موضوع اصلی استفینو
استفینو درباره خدمات رفاهی سازمانی است؛ اما در نهایت تمام این خدمات به زندگی واقعی کارکنان برمی‌گردند.
کارمند فقط زمانی که پشت میز کار نشسته «کارمند» نیست.
غذا می‌خورد.
خرید می‌کند.
سفر می‌رود.
ورزش می‌کند.
به خدمات درمانی نیاز پیدا می‌کند.
برای خانواده‌اش برنامه‌ریزی می‌کند.
از خودرو استفاده می‌کند.
و در طول زندگی روزمره با هزینه‌ها و نیازهای مختلف روبه‌رو می‌شود.
اکتوورلد این فرصت را به ما می‌دهد که درباره رفاه کارکنان فقط با نمودار و اصطلاحات منابع انسانی صحبت نکنیم.
می‌توانیم آن را ببینیم.
از این پس در Staffino Mag
از این پس اکتوورلد زبان تصویری اصلی مقالات مجله استفینو خواهد بود.
هر مقاله می‌تواند یک گوشه تازه از این دنیا را نشان دهد.
شخصیت‌های جدیدی ممکن است وارد داستان شوند.
مکان‌های تازه‌ای خواهیم دید.
بعضی اختاپوس‌ها ممکن است دوباره در نقش‌های آشنا ظاهر شوند.
و با گسترش موضوعات مجله، خود اکتوورلد نیز بزرگ‌تر خواهد شد.
اما چند اصل ثابت می‌ماند:
- شخصیت اصلی، اختاپوس استفینو است.
- هویت و چهره اصلی آن حفظ می‌شود.
- هر تصویر باید با موضوع مقاله ارتباط واقعی داشته باشد.
- محیط‌ها و داستان‌ها باید متنوع باشند.
- تصاویر نباید با لوگوهای ساختگی شلوغ شوند.
- متن غیرضروری روی تصویر استفاده نمی‌شود.
- تصویر باید بخشی از روایت مقاله باشد، نه صرفاً یک فضای خالی برای پر کردن بالای صفحه.
یک دنیای کوچک برای یک موضوع بزرگ
رفاه کارکنان موضوع گسترده‌ای است.
از یک وعده غذا تا بیمه، سفر، اعتبار، خرید و تجربه روزمره کارمند می‌تواند بخشی از آن باشد.
شاید به همین دلیل، یک اختاپوس برای روایت این دنیا انتخاب بدی نباشد.
یا بهتر بگوییم:
یک اختاپوس کافی نبود؛ برای همین اکتوورلد را ساختیم.
از اینجا به بعد، هر بار که یکی از اختاپوس‌های استفینو را در یک فروشگاه، دفتر، فرودگاه، باشگاه یا هر جای دیگری دیدید، می‌دانید از کجا آمده است.
به OctoWorld خوش آمدید.
دنیای اختاپوس‌های استفینو.
نظرات و پرسش‌ها
در حال بارگذاری نظرات...